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    掌握消费趋势占先机,厨电市场的机会来了

    腾讯家居2018-06-22 11:17

    根据数据中怡康预测2018年中国厨电市场将突破1000亿大关,随着国内地区城镇化的规划,未来10年国民对于厨电的需求也会随之增加。加上现在消费人群具有追求品质生活、消费能力、接受新事物能力?#24247;?#29305;性,企业需备长远市场策略。

    吴晓波老师的《激荡三十年》有一本续篇叫《激荡十年,水大鱼大》,书里说到对于过往的十年,用“水大鱼大”这个词来形容非常合适。

    “急速扩容的经济规模和不断升级的消费能力,如同一个恣意泛滥的大水,它在焦虑地寻找疆域的边界,而被猛烈冲击的部分,则同样焦虑地承受着衍变的压力和不适。而大水之中必有大鱼,在这十年当中,中国公司的体量发生了巨大的变化。”

    在这十年中世界500强里的中国公司从35家增加到了115家,其中不乏我们熟悉的家电企业。而同样也是在这十年中,中国家电行业逐渐从峰值走向乏力,但周围?#20174;?#20805;斥着各种各样的机遇,互联网+、人工智能、电商红利、新零售等等。

    如果说十年一个轮回,那么下一个十年呢?

    令人期待的市场

    在中国家电行业中,厨电品类尚算不错。相较于近几年增长缓慢或者负增长的品类而言,中怡康统计数据显示2015年—2017年厨电行业的市场规模一直在稳步上升,保持着每年10%以上的增长。

    以2017年的数据为例,中怡康测算,去年我国厨电市场中传统厨电品类保持稳健增长,其中吸油烟机、?#35745;?#28790;、消毒柜零售额规模同比分别增长12.8%、11.5%和8.8%,嵌入式厨电市场规模达到65.7亿元,同比增长38.1%,潜力巨大。可以说厨电市场依然是家电行业中增长最快的,甚至中怡康预测2018年中国厨电市场将突破1000亿大关,这无疑是令行业及企业兴奋和期待的。

    仅以厨电产品中的烟机为例,统计显示,2016年我国油烟机保有量为每百户28台,而同期日韩的百户保有量则达到了92台及112台。我国油烟机与理论上的户均一台之间,还很有大距离,尤其是三四线以及农村市场,油烟机销量甚至有翻倍的可能。

    中国厨电的机会

    水大自然鱼大,却也逃不过大鱼吃小鱼的规律。市场前景向好,但机会只给有准备的人。

    家电是房地产后期市场,以烟机为例,据了解有80%的烟机需求来自于装修。可以说住房、装修等需求量直接关系到未来10年厨电市场的走向。

    然而国家政策调控等诸多因素,导致商品房待售面积从2011年—2014年30%左右的符合增长率,下滑至2016年的负增长,商品住宅待售面积更在2017年末下滑了25%。商品房待售面积的?#20013;?#36208;低,无疑是对厨电市场的冲击,可这并不意味着厨电市场没有机会。

    据悉,发达国家的城镇化率在70%左右,而中国与之还存在差距。有关部门预计,直至2020年我国的城镇化率才可到达60%,其中三四线城市城镇化率还有更大的提升?#21344;洹?#20197;2018年—2020年为例,根据规划仅这3年间改造各类棚户区房就可达1500万?#20303;?#22914;果将这一数据放长到10年,那么城镇化改造将为厨电行业带来可观的利润。除此之外,还有旧房改造以及重新装修的需求也不容小觑。

    党的十九大报告指出:中国特色社会主义进入了新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民?#25214;?#22686;长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对生活的要求不再局限于吃饱、穿暖,还需要吃的好、穿的舒服。例如人们除了购买洗衣机还会考虑使用烘干机,来增加舒适度。

    具体到厨电行业,蒸箱、洗碗机、烤箱等新兴品类正成为新的突破点。统计显示,2017年洗碗机的市场零售额已达40亿元,年同比增长率为140.8%,嵌入式电烤箱市场规模达20.7亿元,同比增长24.6%,远高于同年吸油烟机12.7%的增长。新兴厨电市场正在崛起,成为厨电行业发展的新增长点。

    中怡康厨卫事业部总经理施婷曾指出,随着消费市场步入崭新时代,智能、健康、高端、品质,成为引领消费的主流趋势,在过去几年更是成就了厨电市场的急速扩张神话。但对于所有从业企业来说,产业的智能化、健康化升级,既是机遇,也是挑?#20581;?/P>

    ?#26412;?#33487;宁易购副总经理程峰指出,现在购买厨电产品的消费人群特点为追求品质生活、有一定消费能力、接受新事物能力强、社交属性强。因此,在未来10年里,厨电企业更需要搞清楚,消费者想要的是什么。

    另一方面,厨电行业发展动力也将专为企?#30340;?#21147;的抗衡,各品牌需要依靠研发技术、产品升级等优势,在高端化和品质化发展上来一场强者的抗衡。以2018年第一季度油烟机品牌占有率为例,老板电器和方太分别?#36828;?#21344;有率26.4%和23.1%的绝对优势超过了其他品牌,其中老板电器的量占有率为18.7%击败了方太。

    纵然十年一轮回,可未来并没有剧本可以遵循。厨电行业正处在顺风而行的阶段,但机遇无疑与挑战并存,水大风浪更强。一个公司不管走多远,它能做什么,都是由那个开始的原点决定的,而还原到发展的每一步,决定你突破方向的,都是那个原力。而?#38454;?#24471;好,这个原力就会被打磨得更强悍和锐利。

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